логотип

PR-деятельность как инструмент маркетинга (на примере ООО «Лукойл-Пермь»)
Учебные материалы: используйте как образец для написания работ самостоятельно
Главная Библиотека Экономические https://ypa5.ru/biblioteka/ekonomicheskie/pr-deyatelnost-kak-instrument-marketingaPR-деятельность как инструмент маркетинга (на примере ООО «Лукойл-Пермь»)

PR-деятельность как инструмент маркетинга (на примере ООО «Лукойл-Пермь»)

 2017-07-26 10:31:02 
Просмотров:  114  

Курсовая работа с практикой по дисциплине «Маркетинг»

Тема: PR-деятельность как инструмент маркетинга (на примере ООО «Лукойл-Пермь»)

Оригинальность - 67% (по системе antiplagiat.ru)
Объем - 49 страниц + приложения
Год защиты - 2014

Содержание

Введение
Глава 1. PR и маркетинг: общее и отличное
1.1. Понятие маркетинга и PR. Их взаимосвязь в процессе продвижения товаров и услуг на потребительском рынке
1.2. Планирование и реализация коммуникационных мероприятий
Выводы по первой главе
Глава 2. Использование связей с общественностью в реализации маркетинговой стратегии
2.1. Роль PR в разработке и реализации маркетинговой стратегии
2.2. Создание и реализация PR-кампаний на примере иностранных и отечественных нефтеперерабатывающих компаний
Выводы по второй главе
Глава 3. Значение PR в реализации маркетинговой стратегии на примере ООО «Лукойл-Пермь»
3.1. Описание компании
3.2. Внутренние и внешние коммуникации в ООО «Лукойл-Пермь»
3.3. Маркетинговые акции: реализация и эффективность
3.4. Усовершенствование пиар-деятельности компании
Выводы по третьей главе
Заключение
Список литературы
Приложения

Введение

Ведение успешного бизнеса без рекламы и PR-деятельности в наше время просто невозможно. Ежедневно на рынке услуг возникают десятки новых крупных и мелких компаний, которые заинтересованы в продвижении своих товаров и услуг. Насыщенность рынка сегодня значительно превышает запросы клиентов, формируя между компаниями и организациями конкурентную войну. Чтобы услуги и продукция компании всегда оставалась востребованными, необходимо использовать приемы маркетинга: реклама, PR, продвижение в социальных сетях и другое. Только реализация комплекса маркетинговых мероприятий позволит обеспечить устойчивое развитие и сбыт продукции.
Актуальность данной курсовой работы заключается в рассмотрении принципов проведения PR-кампаний пермскими предприятия, а также определение влияния связей с общественностью и построения бренда на покупательскую способность и сбыт товаров и услуг.
Цель курсовой работы заключается в исследовании методов построения репутации компании в Перми и Пермском крае, а также разработать возможные мероприятия, направленные на формирования положительного имиджа компании, лояльного отношения внешних аудиторий: жители края, покупатели, городские и региональные власти, увеличение клиентской базы, которые могут быть использованы компанией в ближайшей перспективе.
Задачи данной курсовой работы можно сформулировать следующим образом:
1.Провести анализ реализованных PR-кампаний с целью выявления их влияния на рост потребительского спроса, формирование лояльного отношения внешних аудиторий к компании;
2.Выявить взаимосвязь между ростом продаж продукции и повышением узнаваемости бренда компании;
3.Выявить основные целевые группы и проанализировать источники коммуникации с данными целевыми аудиториями;
4.Предложить мероприятия, направленные на дальнейшее поддержание популярности бренда и увеличение продаж предлагаемой продукции.
Объектом исследования является определение роли PR-деятельности в реализации маркетинговой стратегии компании на примере ООО «Лукойл-Пермь».
Предметом исследования является PR-кампании, проводимые компанией для различных целевых аудиторий, а также их влияние на увеличение прибыли и формирование лояльного отношения внешних аудиторий к бренду.
При написании данной курсовой работы были использованы следующие исследовательские методы:
1.Изучение литературы;
2.Анализ PR-деятельности ООО «Лукойл-Пермь»;
3.Изучение статистических данных касательно производственных и финансовых результатов компании;
4.Изучение экспертных оценок;
5.Прогнозирование влияния PR-деятельности на общие финансовые и репутационные показатели компании;
Практическая значимость данной курсовой работы заключается в разработке практических маркетинговых и репутационных мероприятий, которые могут быть внедрены и использованы компанией для формирования положительного образа, привлечения новых клиентов, а также минимизации возможных репутационных рисков, которые могут сказаться на финансовых показателях деятельности ООО «Лукойл-Пермь».
Данная проблема является достаточно изученной. Однако в данной работе предлагаются также новые подходы к проведению рекламных кампаний, ставящих перед собой цель повышения уровня лояльности и доверия. При разработке практических мероприятий предлагаются также новые источники коммуникации и новые методики маркетинга, которые включают в себя интернет-маркетинг, использовании социальных сетей, изучение эффективности которых только ведется.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка используемой литературы и приложений.
Во введении обосновывается актуальность темы работы, ставятся цели для дальнейшего исследования, формулируются задачи, описывается предмет и объект исследования, а также методы методы исследовательской деятельности.
В первой главе раскрывается сущности маркетинга и связей с общественностью, описывается взаимосвязь, а также описывается механизм влияния имиджа и узнаваемости бренда на рост аудитории и формирование лояльности к бренду.
Во второй главе представлен анализ деятельности, направленный на формирование лояльного отношения и построения сильного и узнаваемого бренда на примерах иностранных нефтеперерабатывающих предприятий, а также определены «сильные» и «слабые» стороны данной деятельности.
Во третьей главе анализируются основные направления PR-деятельности ООО «Лукойл-Пермь», а также сформированы предложения для дальнейшей реализации деятельности компании, направленной на поддержание бренда, лояльности компании и увеличение числа потенциальных или реальных клиентов.
В Заключении представлены основные выводы и рекомендации, которые могут быть использованы компанией для дальнейшего внедрения и реализации.

Другие статьи на подобные темы ищите в нашей Библиотеке Аудитория

Примеры работ:

  1. Статистический анализ конкурентоспособности фирмы
  2. Оптимизация налогообложения. Выездная налоговая проверка
  3. Особенности исчисления макроэкономических показателей на региональном уровне (на примере Пермского края)
  4. Порядок начисления амортизации основных средств. Методы начисления
  5. Налоговой учет и налоговая отчетность на примере ООО «Адона»

Сложности с написанием контрольной работы? Вы можете заказать консультацию по написанию, мы с радостью вам поможем!

Если вам удобно получить информацию во Вконтакте, то там легко нас найти, сообщество "Аудитория"