Товар в системе маркетинга

Содержание

Введение
1. Товар и товарная политика в системе маркетинга
1.1 Сущность и уровни товаров
1.2 Классификация товаров
1.3 Товарная политика
2. Анализ товара на примере ООО «Абсолют»
2.1 Краткая характеристика организации
2.2 Характеристика товара с помощью трехуровневой модели
2.3 Процесс товародвижения в организации
Заключение
Список литературы

Введение

Актуальность темы. Маркетинг в условиях современной рыночной экономики - важнейший инструмент бизнеса. Маркетинг охватывает практически все сферы коммерческой деятельности, включая производство, торговлю и сферу услуг, а также некоммерческую сферу. Маркетинговая деятельность охватывает такие аспекты хозяйственной деятельности предприятий, как изучение рынков, разработка новых товаров, формирование товарной, ценовой и распределительной политики, организация информационного обмена с потребителями (реклама, паблик рилейшнз и т.п.), поиск поставщиков, освоение новых рынков и рыночных сегментов.
Маркетинговая деятельность ориентирует бизнес на успешное решение рыночных задач. Цель маркетинга - обеспечение максимальной прибыли, рост доходов фирмы. Следовательно, маркетинг несет прямую ответственность за весь комплекс отношений между коммерческим предприятием и покупателем. Деловые люди понимают, что успеха не добиться, если не знать тонкостей состояния и перспектив рынка, нужд и запросов потребителей. Все это обеспечивают маркетологи.
Коммерческий успех является ведущим критерием аттестации деятельности отечественных организаций, а их коммерческие возможности предопределяются правильно разработанной и последовательно осуществляемой товарной политики.
Товар — сложное, многоаспектное понятие, включающее совокупность многих свойств, главными среди коих являются покупательные свойства, т.е. способность товара удовлетворять необходимости того, кто им владеет.
Общепринятое объяснение товара — «продукт труда, произведенный для продажи» — остается, бесспорно, справедливым и в маркетинге. Тем Не Менее все руководства. по маркетингу подчеркивают не столько роль товара в его обмене на деньги, сколько возможность его применять, потреблять. «Товар — это средство, при помощи коего можно удовлетворить определенную потребность» или «Товар — это комплекс полезных качеств вещи. Поэтому он автоматически включает все сложные элементы, необходимые для телесного довольства потребностей потребителя».
Потребительская стоимость товара выступает как совокупность свойств, связанных напрямую как с самим товаром, так и сопутствующими услугами. Эти качества так или иначе предстают перед покупателем и определяют его желание купить товар и стать вечным клиентом известного производителя.
Предпринимательская деятельность есть эффективной, когда выпускаемый фирмой товар или оказываемая ею услуга находит вопрос на рынке, а удовлетворение конкретных нужд покупателей благодаря приобретению этого товара или услуги приносит прибыль.
Товар занимает основное место в комплексе маркетинга. Именно он должен удовлетворять реальные нужды и потребности человека, а маркетинг призван помочь каждому производителю выявить и обеспечить их удовлетворение лучше, чем это делают конкуренты. Последнее и обеспечивается, прежде всего, путём реализации товарной политики.
Объектом исследования является ООО «Абсолют».
Предметом исследования выступает товар.
Цель работы раскрыть общие понятия товара в системе маркетинга организации.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
•определить сущность и уровни товаров;
•изучить классификацию товаров и товарную политику;
•провести анализ товара на примере ООО «Абсолют».