Дипломная работа - Деятельность по территориальному брендингу Ильдара Маматова

Содержание

ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. Повышение культурной и туристской привлекательности Пермского края
1.1 Территориальный брендинг как инструмент развития Пермского края
1.2 Перспективные направления для продвижения туристических продуктов Пермского края
1.3 Применение методов и технологий PR в культурной и туристской сфере Пермского края
Глава 2. Проектная деятельность И. Ю. Маматова по территориальному брендингу Пермского края
2.1 Общая характеристика проектов И. Ю. Маматова по формированию положительного имиджа Пермского края
2.2 Международный туристический проект «Великий чайный путь» и его значение для Пермского края
2.3 Ход реализации проекта «Ось Прикамья»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Введение

Актуальность исследования связана с активным развитием брендинга территорий и необходимости его глубокого, системного и научного понимания как инструмента повышения привлекательности региона. Брендинг территорий является требованием времени, для которого характерно расширение коммуникационных процессов, растущая конкуренция, непрерывное развитие технологий и стирание границ между различными сферами социальной, политической, экономической, культурной сферы. В связи с этим, необходимость учета большого количества условий и факторов при разработке определенного имиджа территории требует четкого понимания целей, уникальной в каждом случае стратегии, правильной оценки эффективности применяемых инструментов и методов, что также подтверждает актуальность данной темы и выносит ее на постоянное обсуждение в экспертном сообществе.
Несмотря на то, что территориальный брендинг относительно новое понятие для России, но все же, данное явление достаточно широко распространено на территории нашей страны. В последнее время, в стране появилось понимание того, что образ территории, ее привлекательность в глазах различных целевых групп, в частности туристов, – это один из ключевых факторов ее развития. Такой тип брендинга включает в себя визуальные составляющие, среди которых логотип, фирменный стиль, имидж и репутация города, региона или даже целой страны, которые являются символом данной территории. Поэтому, все больше внимания региональные власти начинают уделять брендам своих территорий и Пермский край – не исключение.
Тема позиционирования региона возникла при разработке городской стратегии социально-экономического развития. Сама по себе такая стратегия – это заказ федеральной власти. Более того, на разных уровнях власти существуют свои стратегии развития. Например, на общероссийском уровне принята Концепция долгосрочного социально-экономического развития Российской Федерации до 2020 года, на уровне развития территорий приняты Стратегия социально-экономического развития Сибири до 2020 г. На региональном уровне также принята Стратегии социально-экономического развития Пермского края до 2026 года, в соответствии с которой в качестве общего концепта позиционирования региона была выбрана идея продвижения Пермского края в качестве нового культурного региона России, места реализации наиболее значимых проектов в области современного искусства. Концепция развития Пермского края в этом качестве подразумевает создание в регионе благоприятной среды для культурной деятельности (в том числе и через открытие большого числа галерей, театров, издательства, киностудии и тому подобных объектов).
В настоящий момент назрела необходимость изучения качественных проектов развития территории специалистов в области маркетинга и брендинга территорий, знающий специфику своего края, его основные достопримечательности и возможности для развития. Размышления о «роли личности» принято связывать с масштабами «большой» истории. Но не менее значимы примеры индивидуального волевого почина, личной инициативы в истории локальной, городской: Д. Д. Смышляев и Пермь, династия Грибушиных и Кунгур, Н. В. Мешков и Пермский университет. Этот ряд деятелей, существенно влиявших на жизнь городских сообществ, органично продолжается в Пермском крае нашими современниками. В новейшей истории Пермского края такую роль играет Ильдар Юнусович Маматов, помогающий региону обрести свое неповторимое лицо и память. Ильдар Маматов является инициатором ряда проектов по брендингу территорий, в числе которых выделяются проекты, непосредственно связанные с культурным и туристическим развитием Пермского края. Среди них – арт-симпозиум «PEROOM»; организация международного маршрута «Великий чайный путь» по городам Пермского края; «Историческая линия» (Кировоград, Украина); проект «Ось Прикамья», в рамках которого был организован приезд в Осу посла королевства Дании и проведены на территории Прикамья гастроли датского театра «Vitus Bering Teatret». Ильдар Маматов является инициатором и координатором создания парка «Легенды Урала» в санатории «Демидково».
К таким широкомасштабным проектам, имеющим огромный потенциал для развития в настоящее время относят международный туристический проект «Великий чайный путь» и «Ось Прикамья».
В соответствии с этим, целью исследования является деятельности по территориальному брендингу Ильдара Маматова на примере проектов, связанных с Пермским краем: «Ось Прикамья», «Великий чайный путь».
В соответствии с поставленной целью, в дипломной работе выдвинут ряд взаимосвязанных задач:
– определить роль Пермского края в развитии культуры и туризма;
– выявить перспективные направления для продвижения туристических продуктов Пермского края;
– дать характеристику методов и технологий PR в культурной и туристской сфере Пермского края;
– рассмотреть общую характеристику проектов И. Ю. Маматова по формированию положительного имиджа Пермского края;
– изучить значение международного туристического проекта «Великий чайный путь» для Пермского края;
– определить роль проекта «Ось Прикамья» для развития туристической сферы региона.
Объект исследования: брендинг как инструмент повышения привлекательности территории.
Предмет исследования: проекты по территориальному брендингу Ильдара Маматова «Ось Прикамья» и «Великий чайный путь».
Методологическая основа исследования включает в себя анализ литературы по данной теме, изучение различных прямых источников, рассказывающих о территориальном брендинге, о его сути и назначении, об основных стратегиях и проблемах, анализ вторичных источников – изучение мнения общества, путем исследования различных ресурсов в Интернете, исследование кейсов регионального брендинга в российской практике для выявления общих закономерностей, изучение точек зрения экспертов на данную проблему.
Методика исследования: в работе применяется комплексный подход к анализу материала. В работе использованы методы проблемно-тематического анализа материалов, метод экспертного опроса и метод семантического дифференциала. Кроме того был проведен контент-анализ материалов, посвященных проектам исследования, опубликованных в СМИ.